Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта

Хотите стать копирайтером, но не знаете с чего начать? Мешает страх «белого листа» и кажется, что никогда не сможете писать, ведь научится этому так сложно... Вовсе нет! Мы расскажем, что нужно для работы копирайтером и дадим «инструкцию», как добиться успеха.1 min


4 shares

10 лет назад фраза «Я — копирайтер» вводила в ступор абсолютное большинство собеседников. Сегодня эта профессия становится все более популярной, но многие до сих пор не понимают, чем занимается копирайтер, и как все это работает.

В статье расскажем: кто такой копирайтер, сколько зарабатывают копирайтеры; какие навыки нужно освоить для работы; как и где учиться профессии. А еще дадим рекомендации новичкам, чтобы старт стал легким и успешным.

В статье расскажем:

  1. Кто такой копирайтер и чем он занимается
  2. Сколько зарабатывают копирайтеры
  3. Что нужно знать копирайтеру
  4. Качества, необходимые копирайтеру для работы
  5. Где учиться на копирайтера
  6. Как создать портфолио начинающему копирайтеру
  7. Где искать работу копирайтеру

Выбрать лучшие курсы копирайтинга в Санкт-Петербурге

Копирайтер: кто это и чем занимается

Изначально считалось, что копирайтер — это человек, который пишет рекламные тексты. В Рунете копирайтерами называют практически всех, кто пишет тексты для размещения в сети. Но это не совсем так.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Людей, создающих информационные, SEO-статьи, правильнее называть веб-райтерами. А копирайтер пишет тексты, стимулирующие рост продаж, популяризующие товары, услуги, людей и т.д.

Обычно к копирайтингу относят:

  • посты в соцсетях;
  • тексты «О компании»;
  • манифесты;
  • тексты для посадочных страниц (лендинг-пейдж);
  • сторителлинг (способ влияние на аудиторию через рассказывание историй с реальными или вымышленными персонажами);
  • нейминг (разработка названий и слоганов для торговых марок);
  • написание коммерческих предложений;
  • составление маркетинг-китов;
  • написание писем для e-mail рассылки;
  • сценарии для продающих и обучающих видео, рекламных роликов.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Сколько зарабатывает копирайтер

Уровень заработка копирайтера зависит от его мастерства, опыта. Нет конкретной планки.

На начальном этапе при работе на биржах контента гонорары будут мизерные: от 10 до 50 рублей за 1 000 символов, без учета пробелов. При ежедневной загрузке в месяц при таких расценках можно заработать от 5 000 до 15 000 рублей.

Со временем, когда автор набирается опыта, он находит клиентов вне бирж, его мастерство повышается и уровень оплаты услуг возрастает. При достаточной загруженности можно выйти на среднемесячный доход в 20-30 000 рублей.

Профессионалы высокого уровня уже не озадачены поиском клиентов. Те находят авторов сами и готовы платить серьезные деньги за хорошую работу. Но опять же конкретных цифр здесь не назвать. Кто-то зарабатывает по 50 000 рублей в месяц, а кто-то берет эту сумму за 1 текст.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Стоимость работы копирайтера определяется не только квалификацией автора. Большую роль тут играет умение продавать свои услуги. Бывает, что посредственный автор больше уверен в себе, чем грамотный перфекционист и выглядит для заказчика большим профессионалом, то есть. создает высокую ВОСПРИНИМАЕМУЮ ценность услуги.

Но для долгой работы на рынке нужно соответствовать заявленной ценности. То есть и РЕАЛЬНАЯ ценность услуги должна быть высокой. А она определяется как раз квалификацией автора.

Для хороших продаж автор должен прокачивать и профессиональные навыки, и уметь грамотно «упаковывать» услуги.

Что нужно знать копирайтеру

Кроме элементарной грамотности и навыков работы в текстовых редакторах для написания статей копирайтеру необходимо:

  • Уметь быстро вникать в тему. Хорошо, если автор работал с тем, о чем он пишет. Либо у него всегда под рукой нужные специалисты, которые дадут консультацию. Если нет — придется быстро и глубоко погрузиться тему самостоятельно.
  • Владеть разными стилями письма. Для копирайтера важно, с одной стороны — иметь свой стиль, с другой — уметь подстраиваться под формат, необходимый заказчику. Желательно уметь писать в различных форматах (инструкция, обзор, аналитическая статья, кейс и др.) и оптимизировать тексты под современные требования поисковых систем.
  • Уметь писать для людей. Нужно иметь легкий слог и уметь донести информацию до читателя понятным языком: без канцеляризмов, штампов и витиеватых фраз.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Для написания рекламных и продающих текстов необходимы более глубокие и разносторонние знания. Нужно уметь:

  • Проводить маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно понять, кому конкретно вы будете продавать, и выяснить: кто и на каких условиях продает аналогичный товар.
  • Писать под различные продукты и форматы.
  • Работать с Google Analytics, Яндекс.Метрикой. Чтобы иметь возможность оценить, выполняет ли текст поставленные задачи, и в каком конкретно месте есть недоработки.
  • Владеть сервисами Google (Таблицы, Документы, Сайты) и MS Office (Word, Excel, PowerPoint).
  • Знать принципы SEO и SMM. Чтобы грамотно продвигать ваши тексты в поисковых системах и социальных сетях.
  • Работать с программами для создания прототипов лендингов (Google Docs, Axure, Moqups).

Качества, необходимые копирайтеру для работы

Кроме узкопрофессиональных навыков копирайтеру потребуются и прокачанные личностные качества. Они не относятся напрямую к выполнению задач, но могут решающе влиять на результаты работы:

  • Коммуникабельность. Во всех ее проявлениях. В том числе: умение задавать правильные вопросы и слышать ответы; способность эмоционально чувствовать аудиторию, которой предназначается текст; навыки командной работы и т.д.
  • Умение адекватно воспринимать критику. Независимо от того насколько корректно подана критика помните: она относится не лично к вам, а конкретно к тексту. Не воспринимайте все на свой счет. А текст всегда можно поправить.
  • Умение планировать время, расставлять приоритеты, самомотивироваться. Чтобы максимально эффективно использовать рабочее время.
  • Общая эрудиция. Чтобы без фактчекинга отсеивать недостоверные факты от правды.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Ну и, конечно же, копирайтер должен обладать аналитическим складом ума в сочетании с бурной фантазией и способностью нестандартно мыслить. Эти навыки пригодятся во время написания текста, чтобы материал получился логически выстроенным, но при этом не сухим, как бухгалтерский отчет.

Где учиться на копирайтера

Копирайтерами нередко становятся журналисты и филологи. Но именно «На копирайтера» в институтах не учат. Поэтому остается только самообразование и самостоятельный поиск видеолекций и семинаров, книг, блогов. Вполне можно начать с бесплатных источников знаний — их полно в открытом доступе.

Если вы не чувствуете в себе сил к самостоятельному обучению, вам необходима помощь, поддержка и оценка наставника — идите на курсы. Но не стоит сразу бросаться на первый попавшийся платный курс. Их сейчас много, но в действительности реальную пользу несут единицы.

Как выбрать курсы по копирайтингу

Чтобы не выкинуть деньги на ветер, а получить действительно эффективное обучение, обратите внимание на следующие моменты:

  1. Личность автора. Кто он, насколько известен на рынке, среди коллег, чего добился в копирайтинге сам.
  2. Практический опыт автора. Действительно полезную информацию даст только практикующий копирайтер. Изучите примеры работ, портфолио, оцените кейсы. Если у автора курса всего этого нет или представленные работы откровенно слабые, то врят ли он сможет вас чему-то научить.
  3. Отзывы. Изучите отзывы людей, уже проходивших обучение у автора — так вы вычислите слабые стороны курса и общий уровень обучения.
  4. Программа и продолжительность курса. В одном кратком курсе невозможно научить писать и статьи, и продающие тексты разных форматов. Если нужно наработать основательный навык, обучение не может быть быстрым.
  5. Обещания. Если спикер обещает быстрые и большие заработки после прохождения курса — это плохой знак. Скорее всего, вы получите плохо пересказанный курс топового автора.
  6. Обратная связь. Хорошо, когда автор курса лично консультирует и проверяет практические работы. Большой плюс — доведение ученика до результата.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Как создать портфолио начинающему копирайтеру

Нет заказчиков → нет текстов → нечем наполнить портфолио. А без портфолио — нет заказчиков. Замкнутый круг. Этот стереотип нередко терзает копирайтеров-новичков и не дает сделать уверенный шаг в профессию. На самом деле можно создать крутое портфолио без единого выполненного заказа. Не верите, читайте, как это сделать.

  1. Вариант первый. Возьмите тему, в которой вы хорошо разбираетесь и напишите несколько статей. Они и станут основой вашего портфолио. Потом, по мере написания новых статей, вы будете портфолио пополнять.
  2. Второй вариант. Пролистайте ленту заказов любой биржи контента. Выберите интересный вам заказ и напишите статью в четком соответствии техническому заданию. Пусть вы сделаете работу бесплатно, зато получите бесценный опыт и материал для портфолио.

Как оформить портфолио копирайтеру

Оформлять портфолио лучше всего на собственном сайте (Portfolios, Tilda Publishing, А5 и другие). Если это пока слишком трудная задача для вас, есть бесплатный и очень удобный вариант — на Google.Диске: drive.google.com → Создать → Еще → Google.Сайты.

Важно! Если тексты написаны исключительно для портфолио, допустимо публиковать их в любом виде. Если же материалы проданы заказчику и уже выложены где-то в интернете, лучше остановиться на скриншотах. В текстовом виде выкладывать свои работы не стоит — это может повлиять на уникальность статьи, опубликованной на сайте заказчика, и приведет к конфликту.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Чем наполнить портфолио копирайтера

Портфолио — это визитная карточка копирайтера. Оно позволяет потенциальному заказчику оценить стиль автора, умение излагать мысли, общий уровень текстов. И, конечно же, влияет на принятие решения: работать с этим копирайтером или нет. Поэтому к составлению портфолио нужно подходить ответственно.

Вот 3 совета, чтобы сделать убедительное портфолио:

  1. Разделяйте тексты по категориям. Не заставляйте потенциального заказчика «копаться» в куче текстов, выискивая статью интересующей его тематики. С большой вероятностью человек просто уйдет с вашей странички и больше не вернется. Разделите портфолио на логические части: статьи, посты для соцсетей, тексты для лэндингов и т.д.
  2. Не превращайте портфолио в свалку. Не нужно вываливать на потенциального заказчика весь свой архив. Опубликуйте по 1-2 статьи (самые удачные на ваш взгляд) в каждой категории — этого будет достаточно.
  3. Публикуйте кейсы. Распишите в кейсе: какую задачу ставил заказчик и как ее решил ваш текст. Например, для SEO-статей это — выполнение требований технического задания, для лэндингов — показатели конверсии (сколько из прочитавших текст посетителей выполнили целевое действие, на которое и был направлен текст).

Лаконично оформленное портфолио — это эффективный инструмент продаж своих услуг. Кроме того, это еще и своего рода знак уважения к потенциальному заказчику. Ведь вы не заставляете человека «продираться» сквозь ворох лишней информации, а даете только самую суть.

Как начинающему копирайтеру вырасти в профессионала

Чтобы вырасти в профессионального копирайтера, нужно постоянно «прокачивать» свои знания и навыки. В сети достаточно информации — читайте книги, блоги, рассылки признанных мастеров, применяйте их советы на практике.

Опытные копирайтеры в блогах дают много практической информации, делятся тонкостями профессии, личными наработками.

Полезные блоги для развития копирайтеру:

А вот полезные книги для копирайтеров, в которых авторы подробно разбирают природу рекламных текстов, психологию покупок, маркетинговые «фишки» и дают практические советы:

  • Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»;
  • Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
  • Стаська Падалка «В ожидании копирайтера»;
  • Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»;
  • Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»;
  • Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»;
  • Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»;
  • Чип Хиз и Дэн Хиз «Сделано, чтобы прилипать»;
  • Уильям Зинсер «Как писать хорошо»;
  • Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий» и др.

Чтобы не потеряться в изобилии информации, можно воспользоваться готовыми подборками полезных для копирайтеров материалов. Такие есть, например, в блоге Texterra и группе ВКонтакте «Подслушано Копирайтинг». Здесь же можно задать вопрос «бывалым» копирайтерам и быстро получить развернутый ответ.

Как начать работать копирайтером

Часто новички не знают, с чего начать свой путь. Самый простой вариант для старта в профессии — регистрация на бирже контента: Etxt, Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text.ru и др.

Да, первые заказы придется выполнять за сущие копейки, зато вы сможете набраться опыта, «пощупать» профессию изнутри и наработаете материал для портфолио. А когда «набьете руку», смело уходите в свободное плавание: ищите заказчиков вне биржи и поднимайте ценник.

Другой вариант — работа с агентством или интернет-издательством. Тут вы будете трудиться под руководством редактора, который будет подсказывать и работать над каждой статьей. После такой «школы» вы будете в состоянии сами вникнуть в любой бизнес, любую тематику и написать об этом.

Где копирайтеру искать работу

Начинающему копирайтеру может быть не понятно, как искать работу или новые заказы. В чем-то это похоже на продажу себя и своих услуг.

Как стать копирайтером с нуля? 7 важных фактов о профессии и инструкция для удачного старта Бизнес Возможности Деньги Интернет Как стать Саморазвитие

Если клиенты пока не забрасывают вас работой или вы хотите что-то поменять в процессе (и качестве) привлечения новых заказчиков, вот список эффективных каналов для поиска работы копирайтеру:

  • Биржи контента (Etxt, Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text.ru и др.).
  • Биржи фриланса (fl.ru, weblancer.net, freelance.ru, workzilla.ru и др.).
  • Резюме на сайтах hh.ru, rabota.ua, work.ua, LinkedIn (особенно для тех, кто хочет найти не проектную работу, а постоянную).
  • Доски объявлений.
  • Группы с вакансиями в социальных сетях.
  • Прямой выход на клиента — это прямые продажи. Подойдет тем, кто не боится первым выходить на контакт и убеждать заказчика.

… и для самопродвижения:

  • Ведение личной и профессиональной страниц, участие в группах в социальных сетях.
  • Сайт-визитка и блог.
  • Гостевые публикации в популярных блогах madcats.ru, texterra.ru, free-writing.ru, webpromoexperts.com.ua.

В начале пути выбирайте те каналы, где вам комфортно и где вы можете показать себя. И помните, каждый новый источник поиска — это дополнительный пласт работы по своему продвижению. Поэтому не кидайтесь на все сразу, осваивайте их постепенно.

Если вам нравится писать тексты, то помните, что вы можете неплохо на этом зарабатывать. Надеемся, наша статья помогла вам в поиске себя и профессии своей мечты!

Вам также может быть интересно:
  1. 7 удивительно простых советов, как научиться писать потрясающие тексты с нуля
  2. 10 лучших курсов копирайтинга в Санкт-Петербурге
  3. Как стать журналистом? 5 Советов от успешных журналистов с реальным опытом

Полезно? Поделись с друзьями!

4 shares

0 Comments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: