Обучение проходит на специальной онлайн-платформе. Вам будут доступны все материалы и регулярные домашние задания. Благодаря постоянно практике вы научитесь передавать сообщения бренда через визуал и коммуникации, сможете анализировать аудиторию и рынок. Вы сами составите конкретную стратегию и план по внедрению бренда.

Подойдёт ли мне этот курс? Да, если вы:

Начинающий бренд-стратег и хотите пройти курс для повышения свой квалификации, чтобы научиться создавать эффективный и рабочий план по внедрению принципа бренда.
Работаете в сфере бизнеса и желаете освоить самые передовые приёмы управления брендом, поэтому ищете подробный курс от опытного маркетолога.
Уже проходили курсы ранее, но получили отрывочные знания, которых не хватает для работы, поэтому подыскиваете качественное обучение, чтобы научиться внедрять стратегию на каждом уровне компании.
Давно задумываетесь о прохождении обучения, но не находите времени, поэтому ищете курс в удобном онлайн-формате с постоянной обратной связью от преподавателя и домашними заданиями.

Что я получу от этого курса?

Научитесь исследовать рынок и тренды и анализировать аудиторию для создания эффективного бренда.
Сможете сформировать идею бренда и узнаете, как превратить её в идеологию бизнеса.
Создадите платформу, коммуникационную стратегию и план по внедрению принципов бренда на каждом уровне компании.
Научитесь грамотному позиционированию бренда и сможете передавать сообщения аудитории через его визуал коммуникации.
Сможете планировать коммуникацию для различных групп целевой аудитории.
Обучитесь вовремя получать и анализировать сигналы рынка.

Программа курса:

Занятие 1. Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом.

Узнаем, что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин.
Разберёмся, чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода.
Рассмотрим виды брендов и особенности их формирования.
Расскажем, всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом.

Занятие 2. Исследования 1. Виды исследований. Внутренний аудит. Внешние исследования рынка.

Расскажем, что, когда и зачем нужно исследовать.
Изучим виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Решим, что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс.
Разберём исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий.
Пройдём работу с трендами: виды и типы. Рассмотрим источники и инструменты трендвочинга. Поговорим про способы оценки трендов.

Занятие 3. Исследования 2. Качественные исследования аудитории: виды и типы.

Расскажем, как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования.
Рассмотрим виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc.
Научим самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс.

Занятие 4. Исследования 3. Количественные исследования аудитории: виды и типы.

Виды и типы количественных исследований
Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать

Занятие 5. Платформа бренда 1. Идентичность.

Изучим идею бренда: что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чём разница.
Узнаем, как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют.
Разберём, что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Ответим на вопрос, чем хорошая платформа отличается от плохой.

Занятие 6. Платформа бренда 2. Идентичность.

Рассмотрим лестницу преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения.
Разберём разницу в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
Изучим архитектуру бренда и управление портфелем. Поговорим про уровни формирования ценности.

Занятие 7. Коммуникационная стратегия бренда 1.

Расскажем, что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании.
Узнаем, как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным.
Разберём коммуникационную матрицу. Научим планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Освоим профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc.

Занятие 8. Коммуникационная стратегия бренда 2.

Расскажем про процесс принятия решения потребителем и как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте.
Изучим медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Узнаем, как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией.

Занятие 9. Креатив и креативная платформа.

Расскажем, где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Узнаем, чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании.
Обучим, как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера.
Узнаем, что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели.
Разберём, как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег.
Рассмотрим креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло.

Занятие 10. Внедрение стратегии или как сделать бухгалтера амбассадором бренда.

Изучим бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
Расскажем про «Стратегический разрыв». Узнаем, как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Научим внедрять принципы бренда на каждом уровне.
Разберём внутреннюю коммуникацию и её роль в процессе внедрения стратегии. Узнаем, как превратить идею бренда в идеологию компании.
Продемонстрируем, как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc.

Занятие 11. Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI.

Рассмотрим дерево целей компании. Расскажем, как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента.
Научим налаживать эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования.
Разберём HADI-цикл, MVP и planning cycle. Узнаем, как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Изучим, как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии.

Вы получите постоянную онлайн-поддержку от преподавателя и вашего личного менеджера, который ответит на любой ваш вопрос.

По окончании курса вы получите сертификат, подтверждающий прохождение обучения.

Вы будете иметь неограниченный доступ к материалам курса: презентациям, файлам, кейсам, статьям и видео.

Вам будет доступна рассрочка на 3 и 6 месяцев.

Никита Грошев
10
Проходил обучение на курсе. в целом понравилось, классный контент, очень хорошие презентации с конкретными примерами, много полезных доп материалов, книги, которые советовали лекторы старался сразу читать параллельно с курсом. Хорошая обратная связь, кураторы всегда на связи, лекторы дают много обратной связи.
Очень удобно, что можно вернуться к записям курса.
Victoria Antunevich
10
Качественно продуманный курс- с живыми примерами, не скучно. Классные домашки, лектор их проверяет с развернутыми комментариями. Полезно и новичкам, и таким самоучкам, как я, чтоб систематизировать знания. Рекомендую! 🚀🚀🚀
Наталья Чермных
10
Рекомендую!!! Все без воды, по существу и главное есть возможность отработать во время обучения на своих «живых» примерах и брать в работу.
Анастасия Гайдук
10
Прекрасно составленные программы обучения. Лучшие лекторы. Лояльные и внимательные кураторы.

Написать отзыв Отменить ответ

Онлайн-курс «Agile-коучинг в государственном управлении»

Онлайн

Курс для желающих стать agile-коучами, а также получить практические знания о внедрении подхода в госсекторе. Возможны различные варианты обучения: как самостоятельное изучение лекций, так и онлайн-занятия с экспертом и стажировкой.

Корпоративный онлайн-курс «Разработка и развитие продуктов»

Онлайн

Курс даст вам теорию и практику, достаточные, чтобы самостоятельно создавать новые и развивать существующие продукты и сервисы, улучшая клиентский опыт и повышая их прибыльность.

Онлайн-курс «Викенд продуктового коуча»

Онлайн

На курсе вы узнаете, как продакт-менеджеру справляться с проблемами принятия на себя полномочий и ответственности, эффективно ставить цели и развивать предпринимательское мышление. Курс ведут Agile-коучи с опытом трансформации Яндекса, МТС и преподавания на курсе CDO 2019, Университет 2035.

Онлайн-курс «Бренд-стратегия: как разрабатывать и воплощать стратегии»

Написать отзыв Отменить ответ

Похожие курсы

Онлайн-курс «Agile-коучинг в государственном управлении»

Корпоративный онлайн-курс «Разработка и развитие продуктов»

Онлайн-курс «Викенд продуктового коуча»